O setor de saúde ganhou protagonismo nas conversas online nos últimos anos e, no LinkedIn, isso não é diferente.

Segundo dados recentes da própria plataforma, houve um crescimento de 41% nas conversas sobre saúde em apenas um ano, envolvendo desde prevenção até tratamentos complexos como oncologia e neurologia.

A boa notícia: há mais abertura do que nunca para falar sobre saúde no ambiente profissional.

O desafio: marcas da área ainda lutam para serem vistas e lembradas.

Neste post, destacamos os principais aprendizados que o LinkedIn tem compartilhado nos últimos tempos para mostrar como sua empresa pode conquistar a atenção (e a confiança) de um público cada vez mais engajado.

Por que o LinkedIn virou um espaço estratégico para o setor de saúde

43% dos profissionais dizem se sentir mais à vontade para falar sobre saúde com colegas desde a pandemia.
Mais de 30 milhões de pessoas discutiram anúncios relacionados a medicamentos nos últimos 12 meses.
74% dos profissionais de saúde já usam o LinkedIn para trocar experiências, construir redes e buscar apoio.

É um ambiente que vai muito além da autopromoção: há trocas reais, humanas e, principalmente, espaço para marcas que saibam como participar com autenticidade.

O problema: por que tantas marcas de saúde passam despercebidas?

Apesar da audiência engajada, muitos conteúdos de saúde se perdem na mesmice: linguagem genérica, imagens repetidas (alô, fotos de jaleco!) e pouco foco na experiência real de pacientes e profissionais.

Estudos do próprio LinkedIn mostram que anúncios de saúde têm menor recall de marca que outras categorias B2B, mas isso pode mudar com algumas estratégias simples e poderosas.

5 estratégias para marcas de saúde se destacarem no LinkedIn

1. Invista em credibilidade com autenticidade

Nada supera a força de um conteúdo que vem de quem vive a prática. Por isso:

Dê voz a especialistas reais (médicos, enfermeiros, pacientes).
Use formatos como Thought Leader Ads e Document Ads para apresentar dados, cases e whitepapers de forma acessível.
Evite jargões técnicos e fale como uma pessoa para outra pessoa.

💡 Dica prática: campanhas com profissionais reais geram engajamento até 3x maior.

2. Capte atenção com criatividade

O conteúdo pode ser sério sem ser previsível. Experimente formatos visuais ousados, como vídeos curtos no estilo “um dia na vida”, carrosseis interativos ou até referências criativas vindas de outros setores.

💡 Exemplo citado: uma marca de biotecnologia usou o formato de unboxing (comum no setor de beleza!) para apresentar um novo dispositivo.

3. Crie conexões, não apenas campanhas

A melhor estratégia não é interromper, e sim abrir espaço para conversas.

Faça lives, eventos e Q&As com profissionais da área.
Patrocine fóruns e encontros relevantes no LinkedIn.
Valorize a escuta ativa: responda comentários, incentive relatos e compartilhe conquistas da comunidade.

4. Humanize sua marca com emoção

Saúde é um tema sensível, e conteúdo com carga emocional gera impacto real:

Conte histórias reais de pacientes e cuidadores.
Valorize o trabalho de quem está na linha de frente.
Use a empatia como ponto de partida para qualquer campanha.

💡 Marcas mais emocionais têm 17x mais conversões e crescem 13% mais em seguidores.

5. Tenha coragem de ser diferente

Quer ser lembrado? Então fuja da estética previsível e da linguagem burocrática. Marcas que constroem identidade consistente (com cores, estilo visual e tom reconhecível) performam melhor.

💡 A repetição é sua aliada: quanto mais sua marca for vista com consistência, maior o recall e a confiança.

A saúde é um tema essencial e merece uma comunicação à altura

Se sua empresa atua na área da saúde, o LinkedIn é o lugar certo para se posicionar. Mas, para se destacar de verdade, é preciso abandonar o óbvio e criar valor genuíno para quem está do outro lado da tela.

Na Digitale, temos ajudado marcas do setor a fazer exatamente isso: comunicar com clareza, empatia e estratégia no LinkedIn, tanto em suas company page quanto nos perfis de porta-vozes.